男女性在喜欢的类型上也存在不同，主要表现在对保健知识的传播形式的判断上。女性一般更容易选择比较直观的方式，而男性相对对抽象的表现形式较能理解。

　　3.8保健知识消费人群的可能收视时段研究

　　前面的调查表明，城市居民有从电视上获取保健知识的愿望。但，看电视是要花费时间成本的，不同的人预计愿意用于收视此类节目的时段的分布也是不同的。本次调查专门就这个专题进行了调查，以便寻找到合理安排节目播出的时间段，为节目的合理安排提供参考。结果表明，收视时段呈现多峰状。

 　　而平日与假日可能收视的不同主要表现在：假日的上午的选率高于平日、而平日中午的选率高于假日、假日的下午选率高于平日等。因此，在健康节目安排时应注意平日、假日在选率上的不同。年龄的差异经常会造成不同年龄组人的生活、工作、作息的不同，合适的收视时段的选率应当是不同的，不另外分析。

　　3.9从电视上获取保健知识预计的时间成本分析
　　
　　调查表明，受调查者表示预计愿意每天花在从电视上获取健康信息的时间平均约为37.8分钟。

　　而从愿意花费的时间长度选择上看，健康知识的电视栏目的设置应当以短小 。为主考虑到观众对健康信息的时效性要求比一般新闻资讯低得多，且往往在时段选择上呈多峰状，因此，建议可以采用“短小为主，重播叠加”的栏目安排形式。以达到较高的信息传达率和信息价值的利用率。

　　4　结论

　　4.1“健康第一”的观念已深入人心，但城市居民反映知识缺乏，因而必需进一步加强健康知识的宣传。

　　4.2城市居民“预防疾病，保持健康”采用的方法可以分为三大类：运动保健类、营养保健类、医疗保健类，运动保健方法成为城市居民最爱。

　　4.3当前各电视台有关健康栏目的播出总量不能满足城市居民的需要，同时，有近四分之一的人对它们表示相当的不信任。这点必须引起有关单位足够重视。

　　4.4不同性别、不同年龄组对保健知识的内容的喜好不同，表现在选中率的排序不同，电视台在进行节目设置时应当考虑到这一点；医生仍是保健栏目必须树立的权威形象。

　　4.5城市居民对节目的类型喜好广泛，这表明此类节目有较大的运作空间。不过对节目制作者为不同年龄的人而选择节目类型必须考虑到排序的差异性。
　　4.6预计收看健康节目的时间段分布比较平滑，预计花费的时间成本为37分钟左右。这要求在节目的制作与安排时应当以短小为主，以提高此类信息的可受性；播出时注意重播叠加，提高信息的价值。 （北京体育大学）